أطلق YouTube ميزة التسوق على الشورتات مع منشئي المحتوى المؤهلين في الولايات المتحدة ، والذين يقومون حاليًا بتجربة القدرة على عرض منتجات للبيع من خلال متاجرهم الخاصة.

تتيح الميزة للمستخدمين شراء المنتجات أثناء التمرير عبر المقاطع القصيرة.

قال متحدث باسم Google ، يمكن للمشاهدين في الولايات المتحدة والهند والبرازيل وكندا وأستراليا رؤية العلامة والتفاعل مع المعلنين ، وسنواصل إضافة علامات المنتج لمزيد من منشئي المحتوى وفي مناطق جغرافية أكثر.

فيما يتعلق بالدافع وراء اختبار YouTube لهذه الميزة الجديدة ، يعيدنا فادي رمزي ، خبير الإعلام الرقمي والمحاضر في الجامعة الأمريكية بالقاهرة ، إلى الوراء قليلاً ، ويقول إن التجارة الإلكترونية ازدهرت كثيرًا في ذروة جائحة كورونا عندما لقد طبق الناس التباعد الاجتماعي واحتفظوا بمنازلهم ، لذلك حققت شركاتها أرباحًا كبيرة . .

وأضاف رمزي ، في حديثه مع سكاي نيوز عربية ، أن تلك الطفرة دفعت شركات التواصل الاجتماعي إلى دخول مجال التجارة الإلكترونية ، و فيسبوك ثم إنستغرام ، يليه تيك توك مؤخرًا ، و يوتيوب . في النهاية يقومون بالتجربة.

انخفضت عائدات إعلانات YouTube بنسبة 2 في المائة إلى 7.07 مليار دولار ، من 7.21 مليار دولار في العام السابق.

من ناحية أخرى يلفت رمزي الانتباه إليه ، وهو “رغبة يوتيوب في مواكبة التسارع التكنولوجي ، من خلال تقديم الميزات التي يقدمها المنافسون ، حيث أعاد إنتاج ميزة الفيديو القصير من“ تيك توك ”بعد تحقيق نجاح كبير ، و الآن يسير على خطاه ويدخل عالم التسوق. إلكترونيًا ، لتأجيج المنافسة أكثر فأكثر.

وكانت تيك توك قد أعلنت قبل أيام أنها تختبر ميزة التسوق الإلكتروني داخل التطبيق. لم تكن هذه محاولته الأولى لدخول عالم التجارة الإلكترونية ، فقد حاول سابقًا إضافة منصة (Shopify) إلى التطبيق ، حتى يتمكن المستخدمون من التسوق عبر الإنترنت من خلاله.

لمواكبة Tik Tok ، قدم YouTube ميزة جديدة تسمى We Live Together ، والتي تتيح لصانعي المحتوى المتميزين دعوة الضيوف لمشاركة البث المباشر معهم. يتم أيضًا اختبار البرامج الجديدة من خلال خدمة البث المباشر للمؤثرين الذين يبيعون المنتجات عبر الروابط في مقاطعهم.

فيما يتعلق باختيار YouTube لدخول عالم التسوق عبر الإنترنت من خلال ميزة الشورتات ، يوضح رمزي ، هذا أمر طبيعي ومتوقع في الوقت الذي أصبحت فيه مقاطع الفيديو القصيرة هي أول وأهم شكل من أشكال المحتوى الذي يجذب المستخدمين ، ثم نظر اليوتيوب تتميز شورتاتها بأنها حصانها . الفائز وقائده للدخول في تحد أو تقديم ميزة جديدة.

يأتي ذلك بعد أشهر من إعلان YouTube عن طريقة جديدة ، تمكن صانعي المحتوى من جني الأموال من خلال مقاطع الفيديو القصيرة ، والتي تم نسخها من Tik Tok بعد نجاحها الكبير ، وتقديم الإعلانات على المقاطع القصيرة ، ومنح المبدعين 45 بالمائة من الإيرادات .

يعتقد رمزي أن موقع YouTube قادر على تحقيق نجاح كبير في سوق التجارة الإلكترونية ، والسبب الأول في رأيه هو أن الشركة لا تقوم بأي مغامرة غير محسوبة ، بينما السبب الثاني هو قوة المنصة وضخامتها. البنية التحتية المادية والتكنولوجية التي تؤهلها لتحقيق النجاح.

يستخدم موقع YouTube حوالي 2 مليار شخص كل شهر ، وتتلقى قناته القصيرة 15 مليار مشاهدة يوميًا.